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数据显示只有36.5%的iOS 14.5用户选择接受广告跟踪

2021-05-25 10:20:42  来源:网易科技

近日广告商联盟机构Post-IDFAAlliance公布调查数据显示,只有36.5%的iOS14.5用户选择接受广告跟踪,这导致广告商纷纷转向安卓平台。

APP反追踪(App Tracking Transparency,简称ATT)是iOS 14.5新引入的功能,允许用户拒绝跨应用程序和网络的广告跟踪。这个有争议的功能禁用了使用最广泛的跟踪标识符之一IDFA。

Post-IDFA Alliance收集了其成员公司的广告数据,以比较APP反追踪功能推出前后市场发生了怎样的变化。这个联盟成员包括Liftoff、AdColony、Fyber、ChartBoost、InMobi、Vunger以及Single等。

调查显示,这些公司在安卓平台上的广告支出从8.3%增加到21%。与此同时,他们在iOS上的广告支出普遍下降,但降幅较小,仅为3%左右。Vungle是唯一在这两个平台上都增加支出的公司,在安卓和iOS上的支出分别增加了21%和3.3%。

该公司表示,在观察该行业的趋势时,这种支出变化只是实验性的。从总体上看,从iOS到安卓的这些转变,最终的结果可能是整个行业的整体广告支出增加。

在iOS 14.5发布后的两周内,Post-IDFA Alliance表示,用户采用率在11.5%到14.92%之间,并称这是“相对于过去iOS更新而言较低的采用率”。随着市场的增长,广告行业将更深入地了解此次更新的真正影响。

根据AdColony的数据,在更新到iOS 14.5的用户中,约有36.5%的用户选择了接受追踪。不过Post-IDFA Alliance成员Single表示,只有16.8%的用户选择了接受广告追踪,大约18.9%的用户完全关闭了设置中的“允许应用程序请求跟踪”,而64.28%的用户拒绝追踪。

Post-IDFA Alliance每个成员给出的采用率各不相同,但在36.5%的高点和16.8%的低点之间,这两个数字都不代表该行业的最坏情况。

与此同时,IOS 14.5上的广告展现成本也下降了,每千次展现成本(CPM)下降了2.4%(Liftoff)到8.73%(AdColony)。广告行业领袖预计最初会出现下降,但这可能只是暂时的。Post-IDFA Alliance预测,随着越来越多的用户采用iOS 14.5,营销者对广告表现更有信心,CPM将随着时间的推移稳步增长。(小小)

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